聚焦 | 鸿星尔克登上微博热搜第一，这并非第一次“豪捐”

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鸿星尔克驰援河南之举备受赞誉，

     网友刷爆直播间。

昨日（7月22日）晚间，#鸿星尔克的微博评论好心酸#登上微博热搜第一，公司捐赠5000万元物资驰援河南备受赞誉。当晚，抖音平台上鸿星尔克官方直播间内在线围观人数达到4万人，卖出5.4万件，销售额已达到732.6万元。在品牌淘宝官方旗舰店内，同样门庭若市，115.97万人同时在线。记者浏览鸿星尔克官方微博发现不少网友留言，这家不太火的品牌捐了这么多，低调捐钱未高调宣传，让人“心疼”。更加意想不到的是，这并非鸿星尔克第一次“豪捐”。

2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，先后捐赠了超过2500万元的爱心物资；2018年5月，公司向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资；2021年，鸿星尔克宣布捐赠1亿元物资用于扶贫助残。资料显示，鸿星尔克先后参与了几十项慈善公益活动，累计捐助爱心物资和现金超过两亿元，不断做出履行企业责任回馈社会的壮举。鸿星尔克由吴荣光、吴荣照俩兄弟创立于2000年，凭着“TO BE No.1”广告词获得市场注意，2005年公司成功在新加坡上市。随后，鸿星尔克发力网球运动领域，品牌门店一度扩张到7000家。2008年，公司一度因货品积压等问题陷入亏损，并在2011年停止股票交易至今。记者注意到，鸿星尔克在近年积极调整经营策略。在2020年发布的品牌营销战略重新回到了低线城市定位，强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，鞋品价格控制在200元以内。同时，公司在产品科技创新上力度也不断加大，与世界一流运动研究机构合建生物力学实验室，拥有各类专利两百余项。
多措并举下的鸿星尔克业绩逐渐有所复苏，不过仍与目前中国头部运动品牌还有一定距离。有媒体统计，2020年鸿星尔克营收达28.43亿元，同期内安踏营收355.1亿元，李宁营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元。
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